农用水泵行业问题突出 需走品牌化道路


来源:中国泵业网   日期:2013-7-8 9:20:01   人气:1677


    随着国家对三农问题的持续关注,农机补贴政策的实施,农村用户对农业机械类产品的购买使用观念也在不断更新,由单纯追求低价逐渐转变为对产品品牌、功能、效率等全方位的追求。

  尚普咨询机械行业分析师认为:农用水泵企业由于其自身缺乏研发能力,产品效率低、使用寿命短,功能跟不上市场需求的变化和发展,加之自身营销能力不足、品牌意识不强,使大多数企业品牌销售未能得到发挥,品牌知名度不高。

  农用水泵产品部分品牌类产品已将正式进入补贴目录,农机补贴策的实施,对部分家庭作坊式企业的市场销售形成一定的冲击,同时随着国家建设节约型社会工作的不断深入,这类家庭作坊式企业因生产耗能大,能源利用效率低下而面临被淘汰的命运,那些规范经营、重视产品质量和环保工作的优秀企业将最终受益。

  目前国内市场中,大部分农用水泵企业虽然具有自主的品牌,但是其自身销售渠道不多,销售人员不足、整体素质水平不高,销售网络辐射能力不强,对在消费者心目中树立自身品牌的意识不足,只有极少数农用水泵企业有着清晰的品牌经营意识和强有力的营销网络,因此大部分企业整体市场业绩、品牌知名度平庸化。

  针对出口市场,大部分农用水泵企业通过外贸公司,国外运营商、渠道商等向世界各地经销,企业通过大量出口,得到了快速的发展,企业规模逐渐扩大,在国际水泵市场上已行成了一定的影响力,但其品牌影响力几乎没有,行业大部分利润为渠道商、国外品牌商所瓜分,企业生产受制于出口订单、营销受制于渠道商、国外品牌商,利润空间受制于贴牌商,而要解决这些问题,企业必须走品牌化经营之路。

  据尚普咨询发布的《2012-2016年中国水泵市场调查及投资建议分析报告》中指出:随着国民经济的深入发展,我国人力成本将不断提高,企业的制造成本优势将向人力成本更低的国家或地区转移,行业内中小企业面临技术开发实力不足,生产加工能力有限,销售能力欠缺等潜在问题,要化解这些潜在问题,品牌化经营是众多农用水泵企业必将面临的一条道路。

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